通り過ぎる街から、立ち寄りたくなる街へ。
黒部ダムや立山黒部アルペンルート、北アルプス登山の玄関口として多くの人が訪れる大町。けれど、目的地へ急ぐほど、市街地は通過点になってしまうことがあります。山へ向かう前後に、少し歩き、食べ、買い、人と話す時間が生まれたら、旅はもっと豊かになるはずです。
まほろば商店街。シャッター街が、理想郷に生まれ変わる2日間。
Concept
〜シャッター街が、
理想郷に生まれ変わる2日間〜
まほろば（古語）＝桃源郷、理想郷、夢のような世界のこと。
大町中心市街地商店街のシャッターが閉まっているテナントを、期間を決めて一斉オープン。話題性の高いアウトドアブランド、ショップ、飲食店などがPOPUPストアを出店する。
2日間だけ、活気に溢れた「私たちが夢見る商店街」が現れる──。
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シャッターの向こうに、未来の賑わいを描く。
「まほろば」とは、桃源郷、理想郷、幻のような世界のこと。普段は静かな商店街の空き店舗を2日間だけ一斉にひらき、アウトドアブランドやショップ、インフルエンサー、アーティストが集まる、私たちが夢見る理想の商店街を出現させます。
懐かしい人にも、初めて来る人にも。
かつての賑わいを知る人には、あの頃の街をもう一度感じる時間に。当時を知らない人には、これからみんなで作っていく未来を体験する時間に。フェス、マルシェ、夏祭りが混ざるような空気のなかで、過去と未来、山と街、人と人がつながります。
POPUP出店、街やフィールドを活かしたスタンプラリー、トークセッション、体験型ワークショップ、音楽ライブ。街全体を会場に、山の余韻をそのまま持ち込めるコンテンツを準備しています。
楽しみ方を見るContents
楽しみ方
商店街が、買う・歩く・聞く・体験する場所へ。フェス、マルシェ、夏祭りが混ざるような2日間を用意します。
Popup
出店者・ブランド
話題性の高いアウトドアブランドやショップがPOPUP出店予定。発表まで、もう少しだけお待ちください。
Outdoor Gear
Outdoor Brands
Food / Drink
Food & Drink
Influencers
Influencers
Support
協力金について
本フェスティバルは、大町市の中心商店街を広く開放し、なるべく多くの参加者にその魅力を伝えたいという思いから、定額の入場料を設定していません。そのかわり、協力金を募って開催します。
Support
協力金の種類
MAPの配布、各種サポーターズ・パスは信濃大町駅前の運営本部で受け付けています。
協力金は金額の上限を設けず、以下の種類をご用意しています。
-
サポーターズ・ライト1000円未満オリジナルステッカー付き
-
サポーターズ・パス1000円以上オリジナルステッカー、スタンプラリー参加権付き
-
プレミアムサポーターズ・パス3000円以上オリジナルステッカー、スタンプラリー参加権、限定グッズ付き
参加協力金は、本イベントの必要経費ならびに、来年度以降の運営継続を通じた大町市の活性化に充てられます。
Stamp Rally
まほろばトレイルスタンプラリー
サポーターズ・パス以上にご協力いただいた方は、特典としてスタンプラリーに参加できます。
ご協力いただく協力金の種類によって挑戦できるコースが違いますのでご注意ください。
サポーターズ・パス
サポーターズ・パスにご協力いただいた方はピンクのカードをお渡しします。
参加できるコース
プレミアムサポーターズ・パス
プレミアムサポーターズ・パスにご協力いただいた方は緑のカードをお渡しします。
参加できるコース
コース
どのコースからでも挑戦できます。
コースを達成した方に、オリジナル景品をご用意しています。
商店街コース
商店街を巡り、すべてのスタンプを集めるコースです。
鷹狩山コース
鷹狩山山頂で、景色とスタンプラリーカードを一緒に撮影します。
湯俣温泉コース
湯俣温泉晴嵐荘で受付スタッフと一緒に写真を撮ります。
コンプリートコース
商店街コース・鷹狩山コース・湯俣温泉コースのすべてに挑戦します。
Prize
景品
A賞商店街コースの景品は当日運営本部・松葉屋にてお渡しします。B賞鷹狩山コース、C賞湯俣温泉コース、D賞コンプリートコースは郵送にて景品をお渡しします。景品の応募はスタンプラリーカードにあるQRコードよりお申し込みください。
オリジナル缶バッジ
オリジナルホテルキー型キーホルダー
Empty Bottlersコラボレーションオリジナルボトル
瓦奇岳コラボレーションオリジナルキャップ
B賞・C賞・D賞の景品発送時の送料は、応募者様の負担となります。
景品応募締切
景品一覧と応募フォームは、スタンプラリーカード裏面のQRコードからご確認ください。
Talk
トークセッション
山を歩く人、道具をつくる人、街と文化をつなぐ人たちが、それぞれの視点で語ります。
こうたろ×もじゃまる
こうたろが語る！東海自然歩道1200kmの旅と裏話（もじゃくんのツッコミ付き）
山旅旅×puna.moon×CAMPたかにぃ
僕らのテント泊ギア談義 〜重量、こだわり、譲れないマイルール〜
ももと山の日々×伊藤圭（ネオアルプス）
黒部源流で育った伊藤圭と歩む裏銀座・伊藤新道
CAMPたかにぃ×TRAILS
ロングトレイルやキャンプカルチャーを軸に、旅としての山歩きの魅力を語ります。
サンカク×ヌルク
地方で楽しさを開拓する話
瓦奇岳×エンプティ×池尻ハイキング
ハイキングとカルチャー周辺
伊藤圭（ネオアルプス）×成田賢二
1部 伊藤新道再生のころ
2部 遭難救助と行方不明者捜索の現在地
Music
Music Live
昼から夜まで、街の空気をゆるやかに変えていくライブ。買い物や街歩きの合間にも立ち寄れるステージです。
Music Live
Live Lineup
嫁みちる×中川文太×本橋卓
１０歳の頃から兄の真似をしてギターを弾きはじめ、通っていた教会の讃美歌で育つ。指に馴染んだフォーク・カントリーに心をよせた、素朴で赤裸々なギターとうた。中川文太(WB)、本橋卓(Sax.Fl.)とご一緒して、3人編成で演奏します。今後の活動にも乞うご期待。
カラトユカリ
シンガーソングライター。旅と日常のあいだで今日も歌っています。日々の余白から紡ぐ歌をアコースティックギターで弾き歌う。映画やCM、ファッションショー等への楽曲提供や俳優として映画への出演を行う。
B.A.A.B
長野県出身。日常の葛藤や焦り、夢を追い続ける覚悟を等身大の言葉で描くラッパー。力強いフロウと感情のこもったリリックを武器に、自分自身の人生を音楽へ落とし込む。
Prrk
伊藤圭、DJ・ビートメイカーであるsennaのユニット。ビートに乗せた山と街と唄、グルーヴ。最近みねがベースで加入した。
岡沢じゅん
南木曽町在住、ぱっぢのベースボーカル担当。カフェマモー店主。
マキノアンジュ
岐阜県出身。2020年より歌を歌い始め、2025年6月までumitachiとして活動。umitachiではVo&Gt、作詞作曲を担当。現在はソロで活動したり、hmwrでSaxを担当している。わたしにとって歌を歌うことは生きる意味だ。
MASS-HOLE
dirt rain / midnightmealrecords / WDsounds / 1982s / kingpinz / fourhorsemen / DApoint117 / wintown信州松本。MC、DJ&TRACKMAKER。
rap album『PAReDE』『kingpinz』『four heavenly kings』『ze belle』『bandit』、beat album『0263bullets』『blue tape』『80+2』『agata tape』などを発表。ERA、ISSUGI、仙人掌とのremix albumや、kandytown、C.O.S.A.、YUKSTA-ILL、COVAN、BES、J Columbus、MONJU、BLAHRMY、MULBE、FLAT LINE CLASSICSほか国内外アーティストへの楽曲提供も行う。
Workshop
ワークショップ
ものづくり、身体のケア、リペア、写真。商店街の各会場で楽しめる体験をご紹介します。
即縫産興
即興ソーイング
ミシンを持ち込み、残布生地や蓄光糸を使って即興ソーイングを行います。時間制ですが、時間内に終わるものであれば、なんでも縫います。
- 午前の部
- 11:00〜14:00
- 午後の部
- 15:00〜18:00
※製作状況により時間が変動する場合があります。
Seamstar
服と道具のリペア相談
Seamstar*（シームスター）は、大町・白馬を拠点に活動する、店舗を持たないリペア店です。ものを大切にする価値観をひろめることを目標に、服を永く着続けるお手伝いをしています。
破れてしまった穴を塞いだり、身体に合うようにリフォームしたり。簡単なものはその場で、しっかりと直す場合はお預かりして丁寧に仕上げます。普段着からアウトドアウェアまで、ブランドやジャンルを問わずご相談可能です。
直してでも着続けたいもの、使い続けたいものはありませんか？ ご相談・お見積りだけでも、お気軽にどうぞ。事前相談をご希望の方は、写真をInstagramのDMでお送りください。
山岳トレーナー協議会
身体機能チェックと運動アドバイス
一人ひとりの身体機能をチェックし、現在の身体状態や登山時の課題を確認しながら、ケガや疲労予防につながる運動アドバイスを体験いただけます。安全に登山を続けるためには、体力づくりや日頃の身体管理・コンディショニングも重要です。ぜひお気軽にご参加ください！
STATIC
「わいは」クッションワークショップ
“わいは”とは、津軽弁で驚いた時に思わず出る言葉。自分だけのエコなクッションを作るワークショップです。
残反を再活用したクッションカバーに、All Elevation生地の裁断屑を再生したワタを詰める、STATICの「捨てないアパレル」を体現するワークショップです。
片面は透けるメッシュ生地を使用しており、色の見え方などをお好みで組み合わせられます。カバーの色やサイズもバリエーションが増え、ご自宅用から車用まで、愛着の湧く1点が作れます。
瓦奇岳×MOUNTAIN FUCKERS
「無差別 山BOY KILLER」シルクスクリーンプリント
エクスクルーシブデザインの「無差別 山BOY KILLER」を白インクでプリントします。Tシャツ、エプロン、学ラン、職場で着ているスクラブなど、なんでも刷ります。
撥水加工の素材にはインクが乗らない可能性があります。レイアウト等はその場でご相談ください。プリントから乾燥まで10分ほどかかります。
- 料金
- 1刷り 1,000円
- 開催
- 両日 11:00〜13:00
puna.moon
稜線の真鍮キーホルダーづくり
稜線をかたどった真鍮板に刻印をして、オリジナルキーホルダーをお持ち帰りください！
先着順の事前受付です。puna.moonへInstagramのDMでお申し込みください。申し込みの際に①または②の時間をご指定いただき、時間枠内の好きな時間にお越しください。
- 時間①
- 12:00〜13:00
- 時間②
- 16:00〜17:00
※1日の受付数に上限があります。
Holy
2日間フリースタイル写真館
いいまち、おおまち。
今日という日の写真をのこしていますか。日常は流れ、当たり前のように過ぎていきます。まほろばを通して、この2日間を「特別だったな」「あの日に戻りたい」と思える写真として残しましょう。
ちょー限定、2日間フリースタイルの写真館を開きます。無料でデータをお渡しします。特別なショットをまほろばに刻みましょう！
- データ
- 無料お渡し
ももの山と日々
メリノウールソックス タイダイ染めワークショップ
メリノウールを67％配合し、つま先とかかとはパイル編みで強度も◎。数日間の縦走から日常使いまで、足元を快適に支えてくれる高機能なメリノウールソックスを、自分だけのオリジナルカラーに染められるワークショップです。
今回のワークショップで使用する靴下は、今年私がNAIGAI TRAILとコラボして制作し、ご好評いただいているソックスと同じ素材・仕様の高機能モデル。登山でも普段使いでも活躍する一足を、自分だけのタイダイ柄に染めてお持ち帰りいただけます。
お気に入りの一足を、自分だけのカラーで作ってみませんか？
愛着の湧く一足が、この夏のハイキングをもっと楽しくしてくれるはずです！
「こんな色にしたい！」というイメージを、ぜひ考えてきてくださいね☺︎
Goods
グッズ
イベントロゴやキービジュアルを活用した公式グッズです。会場での記念やお土産にぜひお楽しみください。
まほろば商店街 x BRING DRYCOTTNYベーシックTシャツ
6,500円
まほろば商店街 x CHAORAS スポーツてぬぐい
2,500円
まほろば商店街 x Empty Bottlers ステッカーチューンボトル
2,000円
ステッカーまほろば商店街（ホログラム）
500円
ステッカーま（ホログラム）
300円
Partners
主催・共催・協力・協賛・寄付
この事業は大町市「ひとが輝くまちづくり事業補助金」を活用しています。
Organizer
主催
Co-host
共催
Cooperation
協力
Sponsors
協賛
Donation
寄付
Access
アクセス・駐車場
当日は混雑が予想されます。周辺駐車場は市民の日常生活にも使われており台数に限りがあるため、できるかぎり公共交通機関でお越しください。お車の場合は複数人で乗り合わせてお越しください。
電車でお越しの場合
JR新宿駅
特急あずさ約3時間20分
JR信濃大町駅
徒歩約5分大町中心市街地商店街
東京駅から北陸新幹線で長野駅へ、長野駅から特急バスで大町方面へお越しいただくルートもあります。
お車でお越しの場合
首都圏
中央自動車道長野自動車道
安曇野IC
約40分大町中心市街地商店街
東京から約3時間30分〜4時間です。商店街周辺にある市営・民間駐車場をご利用ください。
当日の会場である商店街は、歩行者天国にはなりません。車の通行に十分ご注意のうえ必ず歩道を歩き、横断する際は横断歩道のある場所でお願いいたします。
会場は屋根のあるアーケード商店街で、雨や日差しに左右されることなくお楽しみいただけます。出店の多くは屋内に展開しますので、天候にかかわらずお越しください。
Outline
開催概要
- イベント名
- まほろば商店街
- 日時
- 2026年7月18日（土）・19日（日） 11:00–18:00予定
※18時以降にもアフターパーティー等を開催予定 - メイン会場
- 三俣山荘図書室・松葉屋
- POPUP会場
- 大町商店街連合会（仁科町・五日町・日の出町・下仲町・上仲町・九日町）
- 主催
- 大町アウトドアプロジェクト
- 共催
- 一般社団法人ネオアルプス
- 協力
- 大町市、大町商店街連合会、大町市観光協会、大町商工会議所
- @mahoroba_fes_omachi
- お問い合わせ
- info.neoalps@gmail.com
Donation
ドネーションについて
山岳環境保全に対するドネーション
ブランド出店料の5%を日本山岳歩道協会に寄付します。
大町市の持続的な活性化に対するドネーション
参加協力金は、本イベントの必要経費ならびに、来年度以降の運営継続を通じた大町市の活性化に充てられます。
News
ニュース
「まほろば商店街」初開催決定。第一弾情報を公開しました。
2026年7月18日（土）・19日（日）、長野県大町市の大町商店街連合会を舞台に開催します。
出店者・プログラムは順次発表予定。
POPUP、街歩き、ワークショップ、トークセッション、音楽ライブなど、続報は公式Instagramでお知らせします。